日期：2016-7-14（原创文章,禁止转载）
北京：商场“一口价”营销能否成为主流？
消费者为凑 满减 所规定的 100元 、 200元 去购买 非必需品 的时期有望终结。上周末访问京城多家商场看到，在H M、ZARA和PROMOD等知名服装品牌卖场中， 199元 、 299元 等货架上摆出的 一口价 唱了主角。
一口价 大面积登场
以往只大面积出现在商场鞋区的 一口价 促销，开始在很多服装大品牌店内出现。
由于香港等购物城市纷纭进入了1年中最重要的折扣季，北京的很多商场也进入了促销高峰期。上周末访问京城多家大型商场看到，很多品牌开始用货架上的 一口价 标签揽客癫痫病心理治疗。
在西单大悦城的ZARA店内，由于进入了1年中折扣力度最大的促销期，货架一个紧挨着一个摆放在卖场内。看到，很多货架上都标有该货架商品的具体价格。由于采取价格分类的方式进行摆放，消费者很容易找到符合自己心理预期的商品。
不仅是ZARA，在同为 快时尚 品牌的H M店内， 一口价 一样占据了主流癫痫检查项目。
调查发现，除这些国际大牌外，很多品牌都开始尝试用 一口价 的方式揽客。
除此之外，包括SELECTED等很多品牌都在用直接折扣促销，以往 满199元减99元 等 满减 营销大幅减少。
价签检查推波助澜
从最早被相干部门叫停的 返券 ，再到商场普遍采取的 满减 促销，由于难以享受最大限度的实惠，很多热衷于购物的消费者已厌倦了商场的这些促销游戏。
以 满减 这类目前主流的营销模式为例，比如某商场的品牌打出满 100减50元 的促销，虽然看似促销力度到达了5折，但很多商品的价格都是199元或是299元，实际的折扣效果远不是半价。很多消费者为了凑整数，还需要购买很多 非必需品 。
这类营销游戏被消费者 看穿 后乌鲁木齐癫痫病最好的专科医院，很多品牌开始以 199元减100 等为主打。虽然这类营销的优惠幅度与之前相比有所提高，但照旧达不到5折的力度。
但即便是并未完全让利给消费者，很多商家仍不 满足 。不久前，在国家发改委对国内众多知名商家的一次价签检查中，百盛购物中心、君太百货两家知名商场由于上演 打折促销前先提价 的花招，被国家发改委点名通报。
当时，国家发改委方面表示，上述行动违背了《价格法》第14条 经营者不得利用虚假的或使人误解的价格手段，诱骗消费者或其他经营者与其进行交易 ，和《制止价格讹诈行动的规定》等有关规定，构成了价格讹诈行动，严重侵害了消费者的合法权益。
一名知情人表示，虽然被国家发改委检查出问题的大型商场在北京只有两家，但存在价签问题的企业远不止这两家。不过，国家发改委这次对价签的检查，却对商场实行 明折明扣 起到了助推作用。
有消息称，为了推动商场 明折明扣 的进展，国家发改委还将在今年底或明年初进行一次更大范围的价签检查。
明折明扣 仍待适应
事实证明，消费者是矛盾的。
虽然很多消费者都希望在购物时实现 明折明扣 取得最大限度的优惠，但当面对货架上 一口价 时，很多顾客却其实不买账。
有外地媒体报道称，武汉一些商场的商品价格都改成 一口价 后，很多消费者认为没有原价作为比较，难以判断其是不是真的实惠，不敢冒然购买。
一名商业专家表示，由于很多商场都或多或少存在虚构原价的问题，消费者在目前的情况下对其打出的 一口价 出现不信任也不难理解。但在国家发改委等相干部门和全行业的推动下， 明折明扣 在未来一定将成为主流。
只是这需要建立在消费者对商场充分信任的基础上，同时商家需要以身作则。 （来源：北京商报 李铎）
