日期：2016-5-26（原创文章,禁止转载）
7月24日，苹果公布2013年第三财季财报，虽然设备销量要比去年同期更多，但利润却出现了下降，净利润69.00亿美元与上年同期為88.24亿美元相比，同比下滑22%。
這個不算理想的业绩反映出苹果公司面临的两個问题，其一，乔布斯去世后，苹果公司遭遇的创新瓶颈依然未在库克手中取得突破，苹果从iPhone4发展到4S、5代看不到革新性的进展;其二，苹果遇到的利润下滑、增长趋缓是手机业的普遍情况，由于设计基本定型，想象空间越來越小，智能手机市场经过近几年爆发式成长后已开始步入红海，千机一面使消费者缺乏换新动力，价格成為第一敏感要素，继而导致微利時代來临。這一季度业绩不如预期的厂商除了苹果，还有三星和HTC。
乔布斯去世后，苹果经历了股价暴跌，当時人們认為苹果需要新的乔布斯來创造奇迹。但现在看，即便乔布斯重生，也未必能够在手机领域使苹果再创辉煌，因為大势已然如此。现在的苹果似乎正面临一個路口：是集中精力在硬件制造领域寻找新的增长点，使苹果依旧保持為一家独具魅力、高附加值的优秀硬件公司，还是转型成為一家伟大的互联网公司?苹果可以继续犹豫，但市场留给它抉择的時间不会太久。
苹果应该认真想一下转型為互联网公司的可能性。這不但是因為智能手机市场正在江河日下，大有重蹈当年PC业覆辙的危险，苹果应及早抽身;更因為苹果本身已经掌握移动互联网時代的最重要入口与资源，具备迅速转型為互联网公司的潜质。如J.P. Morgan公司分析师Mark Moskowitz所說：“硬件只是骨架，内容、服务和应用才是血肉”。
移动互联前景已定但大势未定，這正是苹果转型的最好時机。作為智能手机业的行业领袖与引导者，几年來的市场努力已经為苹果转型铺垫下厚实的基础，移动時代几乎最重要的一些入口都已被掐在手中，比如终端设备的巨大市场占有率，比如IOS系统的巨大市场占有率，比如拥有几百亿次下载量的apple store。
苹果当然可以继续做一家以硬件為主的企业，但有两個问题却难以回避：第一，苹果未來是否有信心维持其在消费者心中类宗教般的魅力，它能否继续推出真正惊人的产品?這需要库克等管理层扪心自问，如果下一次新品发布仍然使消费者失望，乔布斯的余荫将彻底被吃干花净，苹果产品将告别高溢价，被迫赤膊上阵与三星等在大众市场中鏖战;第二，继续拖延的机会成本是否承担得起。在移动互联网入口处，以谷歌Android系统為主的追兵正凭借开放战略及机海战术展开逆袭，苹果的优势地位并非铁打。
苹果将走向何处?或许真正的答案只有等到今年秋天新品发布時才初步揭晓。但有一点可以确定，苹果推出廉价iPhone已不可避免，這虽然会伤及产品毛利率，但哪怕不是為了对付Android系群狼，而仅仅是為了维持未來转為互联网公司的优势入口地位，也是势在必行。
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